Vlam=promotiecampagnes

2,74 miljoen euro subsidies voor kwaliteitsvlees, aardappelen en verwerkte groenten

Campagne ‘kwaliteitsvlees' voor Meritus, Certus en BCV
VLAM lanceert in oktober een koepelcampagne met de drie labels Meritus, Certus en BCV als uithangbord. Binnen dezelfde stijl van de algemene campagne worden bijkomend ook afzonderlijke acties uitgewerkt voor de individuele labels. Deze sterke gezamenlijke aanpak is het meest aangewezen gezien de boodschappen, de doelgroepen en de kopers van de verschillende labels sterk gelijklopend zijn. Consumenten krijgen meteen een beter overzicht op de verschillende labels en bovendien levert het een belangrijke kostenefficiëntie op. De slogan van de nieuwe gemeenschappelijke campagne luidt “Meritus. Certus. BCV. Uw garantie op vlees van topkwaliteit.”
Inhoudelijk focust de campagne op de gemeenschappelijke meerwaarde van de drie kwaliteitslabels. De boodschap is dat de kwaliteitssystemen voor vlees van topkwaliteit zorgen en op elk niveau streng gecontroleerd worden. Doelstellingen zijn om het vertrouwen in de huidige productie van kwaliteitsvlees tot 60% te brengen tegen het einde van de campagne en een grotere voorkeur voor en betere attitude t.o.v. kwaliteitsvlees te creëren. VLAM mikt vooral op de voornaamste verantwoordelijken voor aankoop (VVA) tussen 25 en 64 jaar en zet hiervoor diverse kanalen in: tv-spots, sponsoring van kookprogramma's, magazines, een infobrochure en een online wedstrijd. Telkens wordt verwezen naar de nieuwe website www.kwaliteitsvlees.be.
De campagne start op 11 oktober en kan de volgende drie jaar rekenen op een totale subsidie van bijna 1,9 miljoen euro.

Akkerbouw vindt buitenlandse partners voor campagnes aardappelen en verwerkte groenten
VLAM gaat de volgende drie jaar samen met enkele buitenlandse partners ook campagne voeren voor verse aardappelen en verwerkte groenten. Op basis van overeenkomsten in marktsituatie, doelgroep en doelstellingen werd voor beide campagnes een gemeenschappelijk promotieconcept uitgewerkt. Dit gemeenschappelijke concept levert een grotere impact van de campagne en een besparing van de vaste kosten. Naast het koepelconcept heeft elke partner voldoende vrijheid om eigen accenten te leggen.

Promotie verse aardappelen legt nadruk op snelle aardappelrecepten
Vlaanderen (VLAM), Wallonië (APAQ-W), Frankrijk (CNIPT) en Verenigd Koninkrijk (Potato Council) hebben hun krachten gebundeld om gedurende drie jaar een gemeenschappelijke promotiecampagne voor verse aardappelen te voeren. De Europese Commissie geeft VLAM hiervoor een subsidie van € 570.000.
De doelstelling van de campagne is het volumeaandeel van verse aardappelen ten opzichte van verwerkte aardappelen, droge deegwaren en rijst te verdedigen. Om dit te bereiken, wordt de doelgroep (maaltijdbereiders tussen 25 en 45 jaar) ervan overtuigd dat aardappelen perfect passen in de moderne keuken. Dit wordt aangetoond door hen een grote variatie aan lekkere aardappelrecepten aan te bieden. De nadruk ligt daarbij op recepten die op een snelle manier bereid kunnen worden.
De campagne wordt midden oktober 2010 gelanceerd. Centraal in de campagne staat de website www.aardappel.be, die in een volledig nieuw kleedje gestopt wordt. Bovendien zal er voor het eerst sinds lange tijd opnieuw een aardappelspotje op tv te bekijken zijn. Tot slot worden ook nog aardappelkookboekjes verspreid.

Promotie verwerkte groenten mikt op consument
Voor verwerkte groenten zetten België (VLAM), Frankrijk (Unilet) en Nederland (GroentenFruit Bureau) gedurende drie jaar hun schouders onder een gezamenlijk project met als doel de consumptie van verwerkte groenten te bevorderen. VLAM krijgt hiervoor een subsidie van de Europese Commissie van € 282.000.
Deze campagne is een voortzetting van de campagne ‘Groenten vriesvers of in blik, zo heerlijk makkelijk' die van 2006 tot 2008 liep. In tegenstelling tot de vorige campagne, die voornamelijk gericht was naar gezondheidsprofessionals, richt de nieuwe campagne zich meer tot de consument. De doelstelling is de consument ervan te overtuigen dat de voedingswaarde van groenten uit diepvries, blik of glas evenwaardig is als deze van verse groenten en dat verwerkte groenten het makkelijker maken om de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid groenten (namelijk 300 g) te eten.
De campagne gaat in januari 2011 van start met advertenties in magazines. Daarnaast wordt de campagne met posters en brochures ook doorgetrokken naar de wachtkamer van huisartsen. Tot slot wordt de website www.makkelijkegroenten.be aangevuld met extra informatie.