75% van de Belgen wil fair trade ook voor boeren van bij ons

Met meer dan 150 activiteiten verspreid over het hele land wil deze editie tonen dat fair trade – van chocolade en textiel tot cosmetica – al een antwoord biedt op bovenstaande uitdagingen.

Gezondheid en koopkracht

De barometer van fair trade, die Enabel om de 2 jaar uitvoert, bevroeg de voorbije zomer 1.500 Belgen. Van de onderwerpen die consumenten het meest bezighouden, staan gezondheid en koopkracht gezamenlijk bovenaan (89%), op de voet gevolgd door de energiecrisis (86%), vervuiling (84%), geopolitieke spanningen (82%) en de klimaatverandering (81%). De aandacht voor het milieu neemt toe ten opzichte van de barometer van 2024: klimaatverandering (+5 %), voedingskwaliteit (+4 %), biodiversiteit (+3 %) en dierenwelzijn (+3 %).

Die groeiende bezorgdheid over het milieu is goed nieuws voor fair trade. Belgen associëren deze vorm van handel immers steeds vaker met een duurzame en ecologische manier van produceren (41%, +7 %), naast de historische dimensie van een eerlijke vergoeding (67%, +9%).

Tussen bekendheid en ‘Made in Belgium’

Opvallende vaststelling uit de barometer: voor 75% van de Belgen moet fair trade ook betrekking hebben op Belgische en Europese landbouwers en producenten. Dat is een sterk signaal voor een beweging waarvan het basisprincipe – ervoor zorgen dat mensen die consumptiegoederen produceren een eerlijke vergoeding krijgen – nog nooit zo relevant is geweest.

De Belg besteedt gemiddeld 40,60 euro aan fairtradeproducten, waarvan ongeveer 10 euro aan producten van Belgische oorsprong. “Fair trade heeft zijn bestaansreden verbreed in de ogen van het publiek, wellicht mede door de boerenprotesten rond de melkprijzen en Mercosur”, merkt Samuel Poos van Enabel op.

89% van de Belgen heeft al van fair trade gehoord en 80% van hen heeft al eens een fairtradeproduct gekocht. Toch geeft bijna een derde van de ondervraagden aan dat fair trade niet spontaan in hen opkomt op het moment van aankoop. Daarnaast zegt 37% bereid te zijn om meer fairtradeproducten te kopen als de prijzen zouden dalen.

Van koffie tot smartphone, via eerlijke cosmetica

In 2026 is het aanbod fairtradeproducten zeer divers, maar de Belgen zijn zich daar onvoldoende van bewust. Eerlijke handel wordt nog steeds sterk geassocieerd met een beperkt aantal producten. Van de mensen die al een fairtradeproduct kochten, denkt meer dan de helft spontaan aan koffie en chocolade, tegenover slechts 10% aan cosmetica en 4% aan smartphones. Toch behoren deze categorieën vandaag wel degelijk tot het fairtradeaanbod.

Oxfam-Wereldwinkels verkoopt bijvoorbeeld een volledig assortiment eerlijke verzorgingsproducten (Natyr), op basis van aloë vera, arganolie of karitéboter. Fairphones, van Nederlandse oorsprong, bestaan al meer dan 13 jaar en kennen een groeiende populariteit.

“Met deze campagne willen we tonen dat fair trade niet stopt aan de keukendeur. Tegenover de ecologische en sociale uitwassen van fast fashion is zich fair kleden een vorm van maatschappelijk engagement zonder in te boeten op stijl of plezier, net als gebruikmaken van ethische schoonheidsproducten of kiezen voor eerlijke melk”, benadrukt Jean Van Wetter, CEO van Enabel. “Anno 2026 heeft de consument toegang tot een groot aanbod aan producten, waarbij de producent een correcte vergoeding ontvangt, maar daar zijn nog te weinig mensen zich van bewust. Precies daarom is het onze rol om hen te laten zien dat fair trade modern, aantrekkelijk en helemaal van deze tijd is.”

Lokale producten, mode en cosmetica op het programma

De Week van de Fair Trade brengt van 7 tot 17 oktober meer dan 150 activiteiten samen uit alle hoeken van België. Het doel: uitleg geven, sensibiliseren en de diversiteit aan producten tonen om consumenten zo aan te moedigen tot actie over te gaan. De campagne organiseert activiteiten die onder meer fair fashion, eerlijke cosmetica en lokale eerlijke producten in de kijker zet. Dat gebeurt in uiteenlopende en voor iedereen toegankelijke formats. De volledige kaart van de activiteiten vind je hier.

“Deze Week van de Fair Trade is een mooie gelegenheid om mee te bouwen aan een rechtvaardigere en duurzamere wereld. Ik nodig iedereen, elk bedrijf en elke instelling uit om deze 150 kansen te grijpen om lokaal actie te ondernemen en tegelijk een wereldwijde impact te hebben”, benadrukt Maxime Prévot, vicepremier en minister van Buitenlandse Zaken, Europese Zaken en Ontwikkelingssamenwerking.

Enabel