Imagocampagne moet boeren en burgers dichter bij elkaar brengen
Boerenbond lanceert een nieuwe campagne met herkenbare momenten, die boeren en burgers dichter bij elkaar moet brengen.
Met een glimlach en een knipoog toont Boerenbond in een nieuwe campagne landbouwers in situaties die voor veel mensen herkenbaar zijn. De beelden tonen hoe het dagelijkse leven van landbouwers sterk lijkt op dat van andere werkende mensen. “In tijden van polarisatie willen we de verbinding tussen landbouwers en de samenleving versterken en tegelijk tonen welke rol de sector vandaag speelt”, klinkt het bij Boerenbond.
“We willen mensen vooral even laten glimlachen. We zijn ervan overtuigd dat het leven van landbouwers en elke werkende mens veel gelijkenissen vertonen. Door die gelijkenissen op een positieve, herkenbare en toch licht humoristische manier te tonen, willen we de band hechter maken”, vertelt Elisabeth Mertens, directeur Communicatie bij Boerenbond.
Een sector met impact
De Vlaamse land- en tuinbouw leverde in 2024 een meerwaarde van 7,6 miljard euro op, goed voor 36.000 directe jobs en ruim 157.000 arbeidsplaatsen in de volledige agrovoedingsketen. “Landbouwers voorzien ons elke dag van voedsel en net daarom is het belangrijk dat de zichtbaarheid, herkenbaarheid en verbinding met de samenleving versterkt wordt. Omdat het vaak familiebedrijven zijn, combineren landbouwers uiteenlopende taken: van de zorg voor dieren, natuur en administratie tot ondernemerschap, technologie en innovatie.”
Achter elk glas melk en elke tomaat zit een ondernemer met een visie. “In publieke discussies gaat het vaak over cijfers en regelgeving en wordt er minder stilgestaan bij de mensen en gezinnen achter de landbouwbedrijven. Achter elk familiebedrijf staan mensen en gezinnen die vaak onzichtbaar blijven. Ze zijn de drijvende krachten achter onze dagelijkse voeding en die verhalen brengt deze campagne in beeld.”
Leden als kloppend hart
De campagne toont 5 land- en tuinbouwgezinnen uit verschillende sectoren en generaties. Het zijn stuk voor stuk leden van Boerenbond die hun authentieke ervaringen delen: van jonge enthousiaste starters tot ervaren vakmensen.
Zo zijn zus en broer Bo en David De Maesschalck, jonge geitenhouders in Zele, mee het gezicht van de campagne. “Landbouwer zijn is nog altijd te stereotiep terwijl de boerenstiel ondertussen een heel moderne activiteit geworden is. Met veel technologie en jonge mensen boordevol passie voor het werk, en daar zijn wij elke dag trots op”, zeggen Bo en David.
In het verdere verloop van de campagne gaan landbouwers zelf ook consumentenvragen beantwoorden over waar hun eten vandaan komt en welke factoren een impact hebben in de land- en tuinbouwsector. Zo komen consumenten onder andere te weten hoe het komt dat we tomaten kunnen kopen in december, waarom koeien niet altijd in de wei staan en hoe wordt bepaald wanneer het plantseizoen start.
