Meer dan helft Vlamingen weet niet waar hun groenten en fruit vandaan komen
Meer dan de helft van de Vlamingen (53 %) kent de herkomst van hun groenten en fruit niet. Cijfers die haaks staan op de trots die Vlamingen ervaren voor lokale groenten en fruit. Daarom lanceert VLAM op 5 oktober de 'Is-Het-Van-Bij-Ons-Check!’. Een ludieke en vooral smakelijke campagne die oproept om een bewust checkmoment in te lassen bij de aankoop van groenten en fruit.
Met de 'Is het van bij ons-check' wil VLAM consumenten aanzetten om verpakkingen te bekijken en bewust voor binnenlandse groenten en fruit te kiezen. Slechts 4 op de 10 ondervraagden vindt het makkelijk om lokale groenten en fruit te herkennen in de winkel. Zo denkt de helft van hen onterecht dat Pink Lady en Granny Smith binnenlandse appels zijn. De campagne wil Vlamingen ook stimuleren om groenten te eten buiten de hoofdmaaltijd.
Ondanks de werkpunten beschouwt een meerderheid van de Vlamingen verse groenten en fruit als een cruciaal onderdeel van de dagelijkse kost, stelt VLAM. "Maar het is in de winkel vaak lastig om de afkomst van groenten en fruit te vinden. Als drukke gewoontedieren nemen we niet de tijd om op speurtocht te gaan op verpakkingen", zegt VLAM-woordvoerder Liliane Driesen. "Onze boodschap is daarom: heb je fruit of groenten vast, kijk dan toch even op de verpakking naar de oorsprong van je product. Dat doen we niet met een betuttelende campagne maar met een ludieke tv-spot."
Vorig jaar aten Vlamingen gemiddeld 36 kg groenten en 41 kg fruit per persoon. Groenten worden het vaakst gegeten tijdens de hoofdmaaltijd. Iets minder dan de helft van de Vlamingen geeft aan een paar keer per week groenten te eten bij de lunch, slechts 14 % doet dat ook bij het ontbijt.
