REO promoot groeiende aardbeienteelt met video en nieuwe verpakking
Naast veel vollegrondsgroenten heeft West-Vlaanderen ook een sterk groeiende aardbeienteelt. Bij de start van het aardbeienseizoen lanceerde REO een promotievideo en een nieuwe verpakking. Die laatste is een onderdeel van een bredere rebrandingactie van de veiling uit Roeselare.
Dankzij de verdere specialisatie van heel wat producenten zijn aardbeien bij REO bijna het hele jaar door lokaal beschikbaar. “Het is geen toeval dat we vooruitblikken op een veelbelovend seizoen”, zegt Remie Dewitte, commercieel directeur van REO. “Jaarlijks ligt de eerste piek van de aardbeienproductie rond Moederdag. Door extreme weersomstandigheden in Zuid-Europa – Spanje, Marokko en Portugal – lag de aanvoer daar begin dit jaar ook lager. Kopers kijken dan ook uit naar het nieuwe seizoen met een mooi aanbod aan inlands product.”
Positieve vooruitzichten
Ook de telers kijken met vertrouwen naar het seizoen. Geert Neerinck uit Ingelmunster teelt – naast troskerstomaten – 2 ha aardbeien onder bescherming, van maart tot december.“De voorbije weken waren de weersomstandigheden gunstig, met veel zonuren in combinatie met koude nachten”, zegt Neerinck. “Dat komt de smaakontwikkeling ten goede. Overdag bouwen de aardbeien aroma op, terwijl ze ’s nachts verder groeien zonder te snel af te rijpen. Het resultaat is een stevige aardbei met een volle smaak.”
Aardbeien winnen aan belang op REO
Aardbeien blijven aan belang winnen binnen REO. Na tomaten en prei waren ze in 2025 op de veilibg het derde belangrijkste product qua omzet. De aanvoer bedroeg bijna 6,2 miljoen kg, een stijging van 27% ten opzichte van 2024. De omzet nam met 19% toe tot 29 miljoen euro. In 2024 leverden ruim 90 telers aardbeien aan bij REO.
De verdere omschakeling naar doordragende rassen, zoals Aurora Karima, speelt hierin een belangrijke rol. Ze produceren continu tijdens de zomer en vroege herfst, wat bijdraagt aan een stabielere aanvoer.
“Doordragende rassen winnen snel aan belang”, aldus Geert Neerinck. “Ze combineren een hoge productiviteit met een goede smaak en stevigheid. Tegelijk vraagt deze teelt meer opvolging. West-Vlaamse telers bouwen daarin steeds meer expertise op, wat resulteert in een constanter aanbod. Dat is onder meer belangrijk voor de retail, waar continuïteit en beschikbaarheid cruciaal zijn.”
Rebranding en nieuwe verpakkingen
Vorig jaar werd binnen REO een nieuwe strategie uitgerold. Sindsdien zet de coöperatie ook volop in op een vernieuwde merkenstrategie, met een aangepast logo en een meer uniforme visuele identiteit. “In een snel evoluerende markt is het essentieel om als coöperatie mee te bewegen”, vertelt Filip Vanaken, algemeen directeur van REO. “Een herkenbaar en consistent merk speelt daarin een belangrijke rol.”
Na eerdere aanpassingen bij onder meer prei, sla en witloof, worden nu ook de aardbeienverpakkingen vernieuwd. Daarmee trekt REO – in navolging van BelOrta en Coöperatie Hoogstraten – haar overkoepelende merkidentiteit verder door. “Tegelijk behouden we bewust het Tomabel-label op onze aardbeien. Dat label staat immers al meer dan 30 jaar voor herkenbaarheid en kwaliteit bij onze kopers en hun eindklanten”, aldus Remie Dewitte.
Als antwoord op de toenemende vraag naar duurzamere verpakkingsoplossingen bij diverse kopers introduceert REO daarnaast ook een kartonnen aardbeipunnet.
Nieuwe promotievideo en -materiaal
De introductie van de nieuwe verpakkingen wordt ondersteund door een nieuwe promotievideo, die REO de komende weken zal verspreiden. Producenten, kopers en hun eindklanten – zoals groenten- en fruitwinkels en hoevewinkels – zullen de komende weken bovendien heel wat promotiemateriaal in de nieuwe branding ontvangen.
“Deze stap is een verdere concretisering van onze ambitie om kwaliteit, betrouwbaarheid en samenwerking duidelijk en consistent naar de markt te communiceren”, besluit Remie Dewitte.
Moederdagcampagne
Om de REO-aardbeien extra in de kijker te zetten, lanceert REO tot en met 10 mei een Moederdag-winactie. Via de website www.reo-aardbeien.be kan je je mooiste en zoetste herinnering met je mama delen. Zo maak je kans op 4 kg heerlijke REO-aardbeien. De winnaars worden bekendgemaakt op 12 mei.
