BelOrta geeft peren met hagelsporen Halloween-hoofdrol
In de komende Halloweenperiode brengt BelOrta onder de naam VamPeren peren op de markt die tijdens de hagelbuien van eind mei zichtbare beschadigingen op hun schil opliepen. Met een opvallende Halloweenverpakking brengt de groente- en fruitcoöperatie deze peren op een leuke manier onder de aandacht.
De hagelbuien van eind mei lieten in heel wat boomgaarden hun sporen na. Op sommige plaatsen was de schade aanzienlijk en ging zelfs een deel van de perenoogst verloren. Andere peren bleven perfect eetbaar, maar kregen kleine beschadigingen aan de buitenkant. Door een donker vlekje of een littekentje zien ze er weliswaar niet perfect uit, maar aan hun smaak doet dat niets af. Voor de telers waren de hagelbuien uiteraard een fikse tegenvaller: ze hebben een volledig seizoen zorg besteed aan fruit dat nog perfect in orde is om te eten, maar door zijn uiterlijk minder vanzelfsprekend zijn weg naar de consument vindt.
Sorry-appelcampagne
De actie van BelOrta kadert in de strijd tegen onnodige voedselverspilling. Op 23 september trokken Belgische fruittelers al samen met Waste Warriors, een organisatie die strijdt tegen voedselverspilling, met een Sorry-appelcampagne naar Brussel. Ze deelden er gratis appels uit en vroegen aandacht voor de 5 miljoen kg perfect eetbare appels die door oppervlakkige hagelschade op hun schil niet in de winkelrekken belanden.
Positief verhaal met VamPeren
Met VamPeren kiest BelOrta ervoor om de uiterlijke verschillen bij peren niet weg te stoppen, maar er net een positief verhaal van te maken. De vele zonuren in juli en augustus zorgden bovendien voor een lekker zoete smaak. Achter de schil zit dus nog altijd de vertrouwde peer: sappig, zoet en vol van smaak.
“De hagel van eind mei trof de percelen van heel wat van onze telers. Een deel van hun peren draagt daar vandaag nog zichtbare sporen van, terwijl ze er evenveel werk en zorg in hebben gestoken en de smaak nog altijd goed is”, zegt Glenn Sebregts, marketingmanager bij BelOrta. “Met VamPeren willen we deze peren daarom volwaardig op de markt brengen. Halloween geeft ons een passende en speelse aanleiding om dat verhaal op een positieve en toegankelijke manier bij de consument te brengen.”
Van hagelspoor naar VamPeer
Rond Halloween krijgen de BelOrta-peren tijdelijk een aangepast jasje en worden ze VamPeren. De zichtbare plekjes en littekens passen daarbij verrassend goed in het Halloweenverhaal. Wat normaal als een schoonheidsfoutje wordt gezien, wordt zo net een herkenbaar onderdeel van de campagne.
Via een QR-code op de verpakking kunnen consumenten ontdekken hoe een gewone peer een VamPeer wordt. De campagne legt uit hoe hagel tijdens de groei sporen kan nalaten op de schil, terwijl het vruchtvlees en de smaak behouden blijven. VamPeren zijn dus ‘normale’ peren met een iets ander uiterlijk.
Ook fruit met zichtbare schade is lekker
Die aanpak past volgens BelOrta binnen een bredere gedachte: een stuk fruit hoeft er niet helemaal egaal uit te zien om lekker te zijn. Door ook fruit met zichtbare, cosmetische schade een volwaardige bestemming te geven, wil BelOrta voorkomen dat goed eetbaar fruit verloren gaat. Tegelijk helpt de campagne getroffen telers om zoveel mogelijk waarde uit hun oogst te behouden.
