In België wordt John Deere geïmporteerd door Cofabel, een bedrijf van de Arvesta-groep. Een woordvoerder van Arvesta kan niet direct zeggen of John Deere ook enkele Belgische beurzen zal overslaan, of deze niet classificeert als internationale handelsbeurs. Agribex in Brussel vindt vlak na Agritechnica plaats en heeft normaal gezien geen last van het besluit van de Amerikaanse onderneming. Hetzelfde geldt voor Interpom.
Maar de vraag is of John Deere of dealers daarvan deel nemen aan Agriflanders (januari) de Beurs van Libramont (juli) en Werktuigendagen (september). Waarbij opgemerkt dat de kans dat Agriflanders door gaat bijzonder klein lijkt. Hoewel deze Belgische beurzen zeker een internationaal publiek trekken, lijken ze in hoofdzaak lokaal georiënteerd. John Deere stelt deel te nemen aan lokale evenementen zolang sanitaire maatregelen voldoende zijn.
De vraag is hoe de concurrentie gaat reageren. Zien zij de afwezigheid van John Deere bij met name de EIMA en SIMA als een kans om extra groot uit te pakken, of zien zij een aanleiding om ook de toch tamelijk dure deelname aan internationale handelsbeurzen terug te schroeven.
Nieuwe strategie
John Deere zegt een mix van traditionele en digitale instrumenten aan te wenden om haar producten aan de man te krijgen. De stap valt samen met een grote omslag die John Deere probeert te maken. Het bedrijf wil een “smart industrial company” worden. Het bedrijf moet meer gestroomlijnd en klantgericht gaan werken. Dit is een van de grootste organisatorische herstructureringen in de 183-jarige geschiedenis van het bedrijf.
