Het Vlaamse promotieagentschap VLAM heeft voor 2018 voor 27,1 miljoen euro aan promotie begroot. Net als in 2017 gaat twee derde naar vooral consumentgerichte acties in het binnenland, en een derde gaat naar handelsgerichte exportpromotie.
VLAM heeft promoties opgetuigd voor de volle breedte van de Vlaamse land- en tuinbouw, zowel voor individuele sectoren als voor bijvoorbeeld biologisch en streekproducten. In het binnenland ligt de nadruk op de toegevoegde waarde van topproducten van dichtbij. In het buitenland is extra aandacht voor Scandinavië, de Kaukasus en Afrika.
De verhoging is vooral toe schrijven aan toegenomen Europese cofinanciering van een aantal promotieprogramma’s in het buitenland. Ook wordt meer geïnd en is een subsidie van bijna 250.00 euro in de eiersecor toegekend, om landbouwers te helpen de fipronilcrisis te boven te komen.
De Vlaamse overheid kent VLAM voor 2018 een subsidie van ruim 5 miljoen toe, wat een kleine plus betekent. De middelen die het bedrijfsleven via verplichte en vrijwillige bijdragen voor de promotie van hun producten en diensten inbrengt in VLAM blijven in de meeste sectoren op het niveau van 2017.
De totale inbreng van het bedrijfsleven wordt geraamd op 13,6 miljoen euro. Daarvan komt bijna 900.000 uit sectorreserves. Vanaf 2016 is de nieuwe EU-promotieverordening geldig, met cofinancieringspercentages van 70% en 80%. Hierdoor komt 4,5 miljoen euro (zo’n 600.000 euro meer dan in 2017) aan Europese cofinanciering ter beschikking.
Missie vernieuwd
Voor 2018 heeft VLAM haar missie, visie en strategie vernieuwd. Onder het motto ‘Passie voor Producten van bij Ons’ richt de organisatie de schijnwerpers voluit op producten van de Vlaamse landbouw en aanverwante sectoren. Het Vlaams product is volgens VLAM van wereldklasse. Vlamingen weten dat en VLAM wil die trots cultiveren, om een cultuur van ‘vanzelfsprekend van ons’ op te bouwen.
De organisatie is tevreden over de resultaten van het kookplatform ‘Lekker van bij ons’, dat werd uitgerold op een website, een nieuwsbrief en sociale media Facebook, Instagram, Twitter en Pinterest. Van januari tot en met november 2017 trok de website 2,7 miljoen unieke bezoekers, terwijl het aantal abonnees op de nieuwsbrief 67.000 bedraagt. Voor Facebook noteert het platform 72.000 fans en op Instagram telt men 728 volgers.
VLAM zet niet alleen in op de regionale trots, maar ook op de kwaliteitsgarantie die Vlaamse producten zouden bieden, en het genieten van goede voeding.
VLAM hamert op de garanties die ze biedt voor het bedrijfsleven en de overheid. In het bedrijfsleven genieten vooral kleine aanbieders van de generieke aanpak, en door het neerzetten van een basis waar bedrijven individueel op kunnen verder bouwen. Door krachten te bundelen in VLAM, kan efficiëntiewinst behaald worden. Tegenover 100 euro inbreng staat 32 euro van de Vlaamse Overheid en 27 euro financiering via de EU.
De Vlaamse overheid kan profiteren van het VLAM, omdat ze het Vlaams landbouwbeleid in al zijn diversiteit helpt mee realiseren. Bovendien wordt toegevoegde waarde gecreëerd voor leefbare agroalimentaire sectoren. VLAM biedt een generiek promotiekader met respect voor het wettelijke kader voor gezondheid en duurzaamheid. VLAM helpt bovendien Vlaanderen internationaal op de kaart zetten als regio met topproducten.
Meer voor zuivel
Binnen de VLAM-begroting is 4,4 miljoen gereserveerd voor zuivelpromotie, en dat is 10 procent meer dan een jaar eerder. In 2018 gaat de campagne ‘Wat is jouw melkmoment?’ haar derde en laatste jaargang in. De doelstelling blijft ongewijzigd, vooral het imago van melk verbeteren en de consumptie ervan doen toenemen bij de doelgroep, vrouwen tussen 18 en 40 jaar.
Het concept ‘Kazen van bij ons. Karakters van bij ons’ wordt geëvalueerd door middel van een online bevraging. De campagne loopt verder in 2018. De resultaten van de online bevraging en de verbruikscijfers van marktonderzoeksbureau GfK worden meegenomen bij de bepaling van de toekomstlijnen van de volgende campagne. De hoofddoelstelling blijft dat Belgische kazen eind 2018 in volume een 2 procent hoger ligt.
Voor groenten en fruit wordt net als een jaar eerder 4 miljoen begroot. Het overgrote deel gaat naar promotie in het buitenland. Als gevolgd de Russische boycot van veel voedselproducten uit de EU en de daaropvolgende nood aan nieuwe exportmarkten werd de focus van de promotie al eerder verlegd van het binnenland naar het buitenland. Naar promotie van de afzet van fruit gaat relatief het meeste, en dan nog specifiek naar de promotie van de afzet van peren in Duitsland, Brazilië en China. Voor het laatste land wordt een nieuwe campagne voor de periode 2018-2020 ingezet.
Het derde hoogste bedrag, 3,2 miljoen, gaat naar de promotie van varkensvlees. Een jaar eerder werd nog 4 miljoen begroot. Ongeveer de helft van het budget wordt besteedt aan promotie in het buitenland. Hier wordt door het ‘Belgian Meat Office’ louter business-to-business gewerkt. Een ander groot deel van 750.000 euro wordt gebruikt voor de campagne ‘Varken voor alle vorken’, dat op tv en internet nadruk legt op de veelzijdigheid van varkensvlees.
J.C.B
